Pengaruh Media Social Marketing dan Endorsment Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kebab Bang Aji
DOI:
https://doi.org/10.31851/jmwe.v22i4.19787Keywords:
Pemasaran Sosial Media, Dukungan Influencer, Keputusan PembelianAbstract
ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran media sosial, khususnya Instagram, dan endorsement influencer terhadap keputusan pembelian produk Kebab Bang Aji di Palembang. Latar belakang penelitian menunjukkan bahwa meskipun peran media sosial dan influencer dalam membentuk perilaku konsumen telah banyak diteliti, masih terdapat gap dalam memahami efektivitas spesifiknya di sektor makanan. Dengan populasi 8.178 pengikut Instagram Kebab Bang Aji, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 100 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik pemasaran media sosial maupun endorsement influencer secara parsial dan simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kebab Bang Aji, dengan kontribusi gabungan sebesar 50%. Temuan ini konsisten dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital efektif dalam mendorong keputusan pembelian. Disarankan agar Kebab Bang Aji terus mengoptimalkan kualitas konten Instagram dan memilih influencer yang profesional untuk meningkatkan brand awareness serta mendorong pembelian. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci: Pemasaran Sosial Media, Dukungan Influencer, Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
This study examines the influence of social media marketing, particularly Instagram, and influencer endorsements on consumer purchasing decisions for Kebab Bang Aji products in Palembang. Research background indicates that while the role of social media and influencers in shaping consumer behavior has been widely studied, there remains a gap in understanding their specific effectiveness within the food sector. With a population of 8,178 Kebab Bang Aji Instagram followers, this study employed a quantitative method with a sample of 100 respondents determined using the Slovin formula. Primary data was collected through questionnaires and analyzed using validity, reliability, classical assumption tests, multiple linear regression, and the coefficient of determination with SPSS version 26. The results indicate that both social media marketing and influencer endorsements, partially and simultaneously, have a positive and significant influence on Kebab Bang Aji's consumer purchasing decisions, with a combined contribution of 50%. These findings are consistent with previous research demonstrating the effectiveness of digital marketing strategies in driving purchasing decisions. It is recommended that Kebab Bang Aji continue to optimize Instagram content quality and select professional influencers to enhance brand awareness and stimulate purchases. For future research, it is suggested to explore other factors that may influence purchasing decisions.
Keywords : Media Social Marketing, Endorsment Influencer, Buying Decisio.
References
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 5(1), 15-28.
Aditya &, Krisna (2021). Riset Populer Pemasaran Jilid 1. Cv Budi Pustaka
Anshori, I., & Nadiyya, F. A. A. (2023). Peran Ruang Digital Sebagai Transformasi Gerakan Aksi Sosial Mahasiswa Melalui Platform Sosial Media. Jurnal Analisa Sosiologi, 12(2).
Christiana, I., & Lubis, S. N. (2023). Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Celebrity Endorser Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Motivasi, 8(2), 121-130.
Erwin, E., Subagja, A. D., Masliardi, A., Hansopaheluwakan, S., Kurniawan, S. D., Darmanto, E. B., & Muksin, N. N. (2023). Bisnis Digital: Strategi Dan Teknik Pemasaran Terkini. In Pt. Sonpedia Publishing Indonesia (Issue March).
Fakhira, N. V., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2022). Peran Influencer Pada Media Sosial Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Frutivez Role Of Influencer On Social Media Instagram And Brand Image On Buying Decisions. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(2), 1220-1238.
Fortuna, W. D., Riyadi, S. A., Aulia, V. R., & Purnamasari, P. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(4), 294-300.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 (13th Ed.). Erlangga.
Kotler Phillp. (2021). Manajemen Pemasaran. Cv Budi Utama, Jakarta
Mustapa, A., Machmud, R., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Jiksau Food. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 264-270.
Mowen C., J. (2002). Perilaku Konsumen. Erlangga.
Noorikhsan, F. F., Ramdhani, H., Sirait, B. C., & Khoerunisa, N. (2023). Dinamika Internet, Media Sosial, Dan Politik Di Era Kontemporer: Tinjauan Relasi Negara-Masyarakat. Journal Of Political Issues, 5(1), 95-109.
Novia, N. H., Bahri, K. N., & Rotua, E. (2023). Strategi Digital Marketing. Pt Mafy Media Literasi Indonesia.
Permana, A. (2023). Literature Review: Tiga Media Sosial Terbanyak Diminati Di Indonesia Tahun 2023 Dan Pemanfaatannya Di Kalangan Masyarakat. Journal Of Research And Publication Innovation, 1(4), 1237-1242.
Salamiyah, N., Sundari, S., & Muawanah, M. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Indonesian Journal Of Economy And Education Economy, 2(1), 195-206.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.
Sianturi, E. Y. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Berbasis Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Shopee. Comserva: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(06), 2474-2482.
Suryani, Tatik (2013). Perilaku Konsumen Di Era Internet. Implikasinya Pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Graha Ilmu. Yogyakarta.
Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram@ Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common, 5(2), 118-133.
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal Of Marketing Science), 20(2), 163-179.
Wiliana, E., Purnaningsih, N., & Muksin, N. H. (2021). Pengaruh Influencer Dan Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng Di Serpong. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (Sinamu), 2.
Zain, A. A., & Dwivayani, K. D. (2024). Penggunaan Instagram Pada Generasi Z Sebagai Media Komunikasi Dalam Membangun Personal Branding Ilustrator@ Indahoei. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 5(1), 359-372.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Media Wahana Ekonomika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The copyright of the received article shall be assigned to the publisher of the journal licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License in line with the license, authors and any users (readers and other researchers) are allowed to share and adapt the material only for non-commercial purposes. In addition, the material must be given appropriate credit, provided with a link to the license, and indicated if changes were made. If authors remix, transform or build upon the material, authors must distribute their contributions under the same license as the original.
