Faktor Harga dan Digital Marketing Sebagai Penentu Minat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.31851/jmwe.v22i2.16451Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Harga dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk MM Store di Tugu Mulyo, Ogan Komering Ilir. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada Responden. Hasil Uji t menunjukan ada pengaruh harga terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikan 0,05 (0,002 < 0,5) yang artinya secara Parsial Harga mempengaruhi Minat beli Konsumen. sedangkan Digital Marketing dengan nilai signifikansi 0,001<0,05 artinya secara parsial digital marketing mempengaruhi minat beli konsumen. dari hasil pembahsan uji f secara simultan diperoleh nilai signifikansi 0,000< 0,5 artinnya Ho ditoak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga dan digital marketing terhadap Minat beli konsumen pada produk MM Store di tugu mulyo Ogan Komering Ilir.
Kata Kunci: Harga, Digital Marketing, Minat Beli Konsumen.
ABSTRACT
This research aims to analyze the influence of price and digital marketing on consumer purchase interest in MM Store products in Tugu Mulyo, Ogan Komering Ilir. This research uses quantitative methods with data collection techniques through questionnaires distributed to respondents. The t-test results show that price influences consumer purchase intention with a significant value of 0.05 (0.002 < 0.05), meaning that price partially affects consumer purchase intention. Meanwhile, digital marketing has a significance value of 0.001 < 0.05, indicating that digital marketing partially affects consumer purchase intention. The results of the F-test analysis show a simultaneous significance value of 0.000 < 0.05, meaning Ho is rejected and Ha is accepted. It can be concluded that there is a significant influence of price and digital marketing on consumer purchase intention towards MM Store products in Tugu Mulyo, Ogan Komering Ilir.
Keywords : Price, Digital Marketing, Consumer Purchase Intention.
References
Aripin, Z. (2021). Marketing Management. Yogyakarta : Deepublish.
Ferdinand, Augusty. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: BP Universitas. Diponegoro.
Firmansyah, M. Anang. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta : CV Budi Utami.
Ghozali, Imam. (2019). “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 25. Edisi Kesembilan”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan. Surabaya: Unitomo
Kotler, Keller 2016. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1. Alih Bahasa oleh Bob Sabran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Keller. (2016). Marketing Management.In Pearson.
Mukhid. (2021). Metodologi Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Surabaya: Jakad Media Publishing.
Nuryani,N.N.J & Ardiari,K.A (2023) Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Minat Beli konsumne pasca covid di UMKM Kerajinan Kayu Nyiur Indah Singaraja. Widya manajemen, 5 (2), 159-169
Pratiwi Azhim, (2022). Pengaruh Digital Marketing,Harga dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli ulang.
Priyatno, D. (2018). SPSS Paduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa Dan Umum. Yogyakaarta:Andi
Rachmadi, Tri. (2020). The Power Of Digital Marketing:Tiga Ebook
Sari, O. H., Halim, F., Tanjung, R., Permadi, L. A., Prasetio, A., Hasnidar, H., Dewi, I. K., SN, A., Sudarso, A., Hasyim, H., & others. (2021). Manajemen Usaha Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono.(2022). Metode Penelitian kombinasi. Bandung:CV Alfabeta .
Sukamto, D.D.l, & Cahya.S.B. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan harga Terhadap minat beli Sentra wisata kuliner Wiyung. Jurnal pendidikan Tata Niaga, 11 (93).
Suprapto, R., & Azizi, Z. W. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran (Tama (ed.); 1st ed.). Myria Publisher.
Tjiptono, Fandy. (2019) Strategi Pemasaran, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Media Wahana Ekonomika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The copyright of the received article shall be assigned to the publisher of the journal licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License in line with the license, authors and any users (readers and other researchers) are allowed to share and adapt the material only for non-commercial purposes. In addition, the material must be given appropriate credit, provided with a link to the license, and indicated if changes were made. If authors remix, transform or build upon the material, authors must distribute their contributions under the same license as the original.
