Pengaruh Lokasi, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Indomaret Sukasari Palembang
DOI:
https://doi.org/10.31851/jmanivestasi.v7i1.19288Abstract
ABSTRAK
Indonesia merupakan negara yang marak terhadapberkembangnya bisnis yang sudah lama dijalankan salah satunya adalah bisnis minimarket modern seperti Indomaret. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Indomaret Sukasari Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan mengedarkan Kuesioner, menggunakan teknik Nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Metode analisis penelitian dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda. Penelitian ini diolah dengan SPSS 29. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial bahwa Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Lokasi, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
Business in the world of commerce is a vital aspect of human life. Indonesia is a country where business is rapidly developing, particularly in long-established sectors such as modern convenience stores like Indomaret. The purpose of this study is to determine the influence of Location, Price, and Promotion on Purchase Decisions at Indomaret Sukasari Palembang. This research is quantitative in nature, utilizing primary data collected from a sample of 100 respondents through questionnaires. The sampling technique used is non-probability sampling, specifically accidental sampling. The analysis method employed in this research is multiple linear regression. The data is processed using path analysis with SPSS software. The results of the study indicate that Location has a positive and significant effect on purchase decisions. Price also has a positive and significant effect on purchase decisions. However, Promotion does not have a significant impact on purchase decisions.
Keywords : Location, Price, Promotion, Purchase Decision.
References
Destarini, F., & Prambudi, B. (2020). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 10(1), 58–66.
Erratna B, C. E., & Tjahjaningsih, E. (2022). Efek Moderasi WOM Pada Pengaruh Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Proses Pengambilan Keputusan. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 15(1). https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v15i1.619
Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina 2 (10), 2756–2774. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.902
Ghozali, I. (2018). Ghozali 2018. In Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Gulo, T., Suryati, L., & Ginting, R. S. I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fa. Banang Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10 (3), 545–558. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1508
Harjanto, D. (2016). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Cv. Interhouse Design. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(3), 1–6.
Ibrahim, A. M., Ali, H., Rahmadani, M., & Aunila, N. S. (2025). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Badan Jurnal PT OGZ Research and Publishing. 6(3), 193–200.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Manajemen Pemasaran ed 12. In Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi Edisi 3.
Penerbit Salemba.
Majhaf, S. A. (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menabung Masyarakat Kelurahan Siranindi Di Bank Muamalat Indonesia Palu Sulawesi Tengah. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 2(1), 16–33. https://doi.org/10.24256/kharaj.v2i1.1192
Maulana, M. M., & Diem, C. Z. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Pengetahuan Serta Tinjauan dari Perspektif Ekonomi Islam (Survei pada Konsumen Perumahan Surya Akbar Tanjung Barangan Kota Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01),254–267. http://dx.doi.org/10.29040/jiei v9i1.7803DOI http://dx.doi.org/10.29040/ 803
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Nugroho, R. W., Triyani, D., & Prapti N.S.S, L. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cafe Riilfians and Bistro Pati. Solusi, 18(2). https://doi.org/10.26623/slsi.v18i2.2303
Salma, F. A., Saryadi, S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 758–763. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.36079
Statistik Indonesia. (2024). STATISTIK INDONESIA statistical Yearbook of Indonesia 2024. Statistik Indonesia, 52.
Sundari, A., & Syaikhudin, A. (2021). Manajemen Ritel: Teori & Strategi Dalam Bisnis Ritel. Lamongan: Academia Publishing.
Sunyoto, D., & Mulyono, A. (2022). Manajemen Bisnis Ritel Penerbit (Vol. 1, Issue January).https://repository.penerbiteureka.com/tr/publications/558690/manajemen-bisnis manajemen-bisnis-ritel-fc786fbc.pdf
Surya, M. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Harga Dan Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen Di Cafe Mawar Desa Cinta Makmur Kecamatan Panai Hulu Kabupaten Labuhanbatu. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 1(1), 311–326.
Tjiptono, F. (2019). Perilaku Konsumen: Definisi, Domain, Determinan. Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Perilaku Konsumen, 103.
Wardhana, A. (2022). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: The Art of Branding, January.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen dan Investasi (MANIVESTASI)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The copyright of the received article shall be assigned to the publisher of the journal licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License in line with the license, authors and any users (readers and other researchers) are allowed to share and adapt the material only for non-commercial purposes. In addition, the material must be given appropriate credit, provided with a link to the license, and indicated if changes were made. If authors remix, transform or build upon the material, authors must distribute their contributions under the same license as the original.
